“爱心双卡”志愿服务品牌建设的主要内容包括：“爱心奉献卡”旨在鼓励民政系统单位内干部职工和社会志愿者利用工作空闲，积极帮助收寄养老人切实解决生活上遇到的困扰；“爱心储蓄卡”旨在鼓励收寄养老人之间相互帮助。为推进品牌创建，2016年以来，兴化市民政局突出“四个围绕”，取得明显成效。
    一是“围绕人”，做好志愿者招募工作，不断壮大队伍。市民政系统干部职工积极参与，社会志愿者广泛参与，现已建立起志愿者信息库，形成活动的组织领导体系、工作班子、工作骨干。止今年11月，市福利院和34家敬老院办理了“爱心奉献卡”1100张。市爱心协会、爱心之家今年以来已开展志愿服务活动12次。全市已办理“爱心储蓄卡”412张，近七成敬老院老人参加了这一活动。兴化市福利院入住特困老人35人，已办理“爱心储蓄卡”28张，储蓄余额3700多条。该院2017年以来，常态化登记爱心志愿者188人，发卡188张。
    二是“围绕事”，因需施助，促进需求与服务的对接。重点组织好理发、推拿、理疗、助浴、住院陪护专业技能服务，老人突发情况应急性服务和陪老人聊天、娱乐慰问亲情服务。及时发布服务项目信息，使受益人与志愿者有效衔接。西郊、垛田、合陈、竹泓、大营、新垛、陈堡等乡镇和开发区，今年来登记参加三大服务的人数有580人。今年以来，市肿瘤医院组织医护人员开展爱心义诊，市双语学校、实验小学、星海教育开展了看望慰问服务活动，10多家乡镇和水关社区还在重阳节组织到敬老院开展慰问演出。
    三是“围绕真”，完善机制，提高志愿服务品牌含金量。认真做好“双卡”记载工作，制定专门的记载考核办法，明确责任人和审定程序，确保记载真实准确，杜绝弄虚作假，让真做真帮的志愿者得到充分肯定。兴化社会福利院志愿服务活动制度规范，今年1-10月，记载开展志愿服务活动27次，累计参加人员517人次，对全市起到了较好示范作用。
    四是“围绕好”，增强激励，引领文明风尚。明确互助回馈、需时反馈、评先评优、表彰奖励四种激励措施，加强信息统计汇总工作，及时发现宣传培树好的典型，以好的齐备资料，留下志愿者爱心印记，为推荐“民政好人”、“兴化好人”营造友善良好氛围，提供一手依据。2016年，市民政部门表彰参加“爱心双卡”志愿服务人员23人，提请市表彰6人。